當外交官和海外華人拿起印有天安門金色圖案的紅色包裝時，他們拿著的不只是煙草，而是一段現代中國歷史。. 中國國家香煙品牌, 中华 (Chunghwa), 我們的產品不是從行銷部門誕生的。它誕生於一個政治秩序，由工程師通宵達旦地工作，並鍛造成一個 上等中國煙 在短短十年內取代外國支配地位的標誌。.
事情就是這樣發生的。.
1950 年，新成立的人民共和國面臨著意想不到的窘境。儘管擁有國家主權，毛澤東主席卻沒有值得提供給外國政要的國產優質香煙。中國的奢侈品煙草市場仍然牢牢掌握在外商手中 - 特別是英美煙草公司在當地的子公司頤中，其 「白錫包」（Yee Tsoong）在市場上遙居榜首。.
對於一個建立在民族解放敘述上的政府來說，這種依賴是深刻的。毛澤東向食品工業部發出了直接命令：
“「創造出更好的香煙 - 上面沒有一個外國字符」。”
這不是一份商業簡報。這是一項在世界舞台上證明中國製造能力的任務，也是日後中國製造業發展的起點。 中國最具代表性的煙草品牌.
上海是合乎邏輯的選擇。作為中國現代煙草業的歷史搖籃，上海擁有完成這項緊急國家任務所需的專業技術和基礎設施。國營的中華煙草公司（Chunghwa Tobacco Company）最近從私人所有制收歸國有，接下了這項任務。.
領導層召集了一支專業知識互補的精英團隊：
為了完成第一批樣品，團隊連續工作了兩天兩夜，這種敬業程度反映出這項任務的政治嚴肅性。.
完成的樣品沒有通過一般的商業審查渠道。當時的華東工業部部長汪道涵親自將它們運到北京，由毛澤東和中央高級領導人進行評估。評估是結論性的：中國生產出了第一條真正世界級的國產香煙。.
品牌名稱幾乎不需要考慮。該公司被稱為中華煙草公司 - 因此香煙將沿用此名稱： 中华 (Chunghwa), 中華民族 “的意思。在中國消費史上，沒有任何一個品牌名稱比它更能體現出明確的國家認同。.
包裝設計經過公開競賽。該公司在 解放日報 (解放日报)，为获胜作品提供 100 元人民币 - 这在 1950 年是一个很有意义的数字。中國廣告公司的丁浩負責管理整個過程。.
由華東美術協會秘書長提交的獲獎設計，至今仍是中國最具知名度的商業藝術作品之一：
前面板：
反向面板：
每個元素都是經過深思熟慮的 - 純中國圖案、零外文字符、主權身份的視覺宣言。70 多年來，該設計從未進行過重大改動。.
中華煙草在市場上的首次亮相是即時的、決定性的。該品牌幾乎一出爐就打破了英美煙草公司對中國高級煙草市場的控制。長期以來，外國競爭對手不論公開或私下都認為中國製造商缺乏生產高檔香煙的技術能力。. 中國國家香煙品牌 直接回答了這一訴求。.
競爭的後果顯而易見：
這在商業上意義重大，但其象徵意義卻遠遠超越了市場佔有率。.
從一開始，中華電信就同時在兩個層面上運作：消費性產品與國家工具。中華電信 中國優質煙草 品牌幾乎立即被整合到官方規程中：
國家職能：
特別委託：
對於一個從零開始建立外交關係的年輕共和國而言，無須道歉即可提供的優質國產煙草產品具有真正的策略價值。.
國家標誌也無法避免內部失敗。1953 年春，上海的消費者對該品牌提出了嚴厲的批評，理由如下：
反彈波及中央政府層面。對於一個與國家聲望明確相關的品牌而言，聲譽上的損害在政治上是不可接受的。.
1954 年，食品工業部派遣了一個專門的工作小組到上海進行調查和補救。由此產生的法規框架成為中國工業中國家管理品牌品質控制的範本：
這些措施不僅解決了品質問題。它們開創了一個先例：生產 中國國家香煙品牌 是一項政治責任，而不僅僅是生產任務。.
1954 年標誌著該品牌的國際商業首秀，其時機具有重要的戰略意義。一個年輕的共和國急需硬通貨來進口工業設備和技術，而中華電信為其提供了意想不到的出口資產。.
海外的成功帶來了多重回報：
海外的產品陣容平衡了其歷史上的尊貴身份與對當代消費者喜好的適應：
從 1950 年毛澤東的指示到現在的國際產品組合，中國的民族香煙品牌--中華牌香煙的發展概括了中國工業發展的全過程。.
Chunghwa cigarettes 的案例研究特別有見地，原因如下：
政治意志作為產業催化劑--品牌的誕生源自於國家尊嚴的需要。.
壓力下的品質管理-1953 年的危機刺激了制度架構的發展，以強化品牌的長期成長。.
一個具有雙重功能的品牌，它既是消費性產品，也是軟實力的工具。.
出口作為戰略工具--外匯收入被用於進口技術，使國內製造業現代化。.
時至今日，這段歷史已濃縮在紅色的香煙盒中，傳遍世界各地。.
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