Voici comment cela s'est pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n En 1950, la toute nouvelle R\u00e9publique populaire est confront\u00e9e \u00e0 un embarras inattendu. Malgr\u00e9 la souverainet\u00e9 nationale, le pr\u00e9sident Mao Zedong ne disposait d'aucune cigarette de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure produite localement et digne d'\u00eatre offerte aux dignitaires \u00e9trangers. Le march\u00e9 chinois du tabac de luxe restait fermement aux mains des \u00e9trangers, et plus pr\u00e9cis\u00e9ment de la filiale locale de British-American Tobacco, Yee Tsoong (\u9890\u4e2d), dont le \u201cWhite Tin Pack\u201d (\u767d\u9521\u5305) tr\u00f4nait sans partage au sommet du march\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Pour un gouvernement fond\u00e9 sur le r\u00e9cit de la lib\u00e9ration nationale, cette d\u00e9pendance est profonde. Mao a donn\u00e9 un ordre direct au minist\u00e8re de l'industrie alimentaire :<\/p>\n\n\n\n \u201cCr\u00e9er une meilleure cigarette, sans aucun caract\u00e8re \u00e9tranger.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Il ne s'agissait pas d'un mandat commercial. Il s'agissait d'un mandat visant \u00e0 prouver la capacit\u00e9 de production de la Chine sur la sc\u00e8ne mondiale - et le point de d\u00e9part de ce qui allait devenir la La marque de tabac la plus embl\u00e9matique de Chine<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Shanghai \u00e9tait le choix logique. Berceau historique de l'industrie moderne du tabac en Chine, la ville disposait de l'expertise technique et de l'infrastructure n\u00e9cessaires \u00e0 une mission nationale aussi urgente. La soci\u00e9t\u00e9 d'\u00c9tat Chunghwa Tobacco Company - r\u00e9cemment nationalis\u00e9e apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 d\u00e9tenue par des int\u00e9r\u00eats priv\u00e9s - s'est charg\u00e9e de la mission.<\/p>\n\n\n\n La direction a r\u00e9uni une \u00e9quipe d'\u00e9lite aux comp\u00e9tences compl\u00e9mentaires :<\/p>\n\n\n\n L'\u00e9quipe a travaill\u00e9 sans interruption pendant deux jours et deux nuits pour produire les premiers \u00e9chantillons - un niveau de d\u00e9vouement qui refl\u00e8te la gravit\u00e9 politique de la mission.<\/p>\n\n\n\n Les \u00e9chantillons termin\u00e9s ne sont pas pass\u00e9s par les circuits commerciaux ordinaires. Wang Daohan (\u6c6a\u9053\u6db5), alors ministre de l'industrie de la Chine orientale, les a personnellement transport\u00e9s \u00e0 P\u00e9kin pour qu'ils soient \u00e9valu\u00e9s par Mao et les principaux dirigeants centraux. L'\u00e9valuation a \u00e9t\u00e9 concluante : La Chine a produit sa premi\u00e8re cigarette domestique de classe mondiale.<\/p>\n\n\n\n Le nom de la marque n'a pas exig\u00e9 beaucoup de r\u00e9flexion. La soci\u00e9t\u00e9 s'appelait Chunghwa Tobacco Company - la cigarette porterait donc ce nom : \u4e2d\u534e (Chunghwa)<\/strong>, qui signifie \u201cla nation chinoise\u201d elle-m\u00eame. Aucune marque dans l'histoire de la consommation chinoise n'est plus explicitement porteuse d'une identit\u00e9 nationale.<\/p>\n\n\n\n La conception de l'emballage a fait l'objet d'un concours public. L'entreprise a lanc\u00e9 un appel d'offres dans Le Quotidien de la Lib\u00e9ration<\/em> (\u89e3\u653e\u65e5\u62a5), offrant 100 yuans - une somme importante en 1950 - pour la proposition gagnante. Ding Hao, de l'agence de publicit\u00e9 chinoise, a g\u00e9r\u00e9 le processus.<\/p>\n\n\n\n Le projet gagnant, pr\u00e9sent\u00e9 par le secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de l'East China Art Association, reste l'une des \u0153uvres d'art commercial les plus reconnaissables de Chine :<\/p>\n\n\n\n Panneau avant :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Panneau arri\u00e8re :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Chaque \u00e9l\u00e9ment \u00e9tait d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 : une iconographie purement chinoise, aucun caract\u00e8re \u00e9tranger, une d\u00e9claration visuelle d'identit\u00e9 souveraine. Le dessin n'a pas \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9 de mani\u00e8re substantielle depuis plus de 70 ans.<\/p>\n\n\n\n Les d\u00e9buts de Chunghwa sur le march\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diats et d\u00e9cisifs. La marque a bris\u00e9 l'emprise de British-American Tobacco sur le segment du tabac haut de gamme en Chine presque d\u00e8s son arriv\u00e9e. Les concurrents \u00e9trangers ont longtemps soutenu - publiquement et en priv\u00e9 - que les fabricants chinois n'avaient pas la capacit\u00e9 technique de produire des cigarettes de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure. La marque nationale de cigarettes de la Chine<\/strong> a r\u00e9pondu directement \u00e0 cette demande.<\/p>\n\n\n\n Les cons\u00e9quences en termes de concurrence \u00e9taient \u00e9videntes :<\/p>\n\n\n\n Ce r\u00e9sultat est important sur le plan commercial, mais le symbolisme va bien au-del\u00e0 de la part de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n D\u00e8s son lancement, Chunghwa a fonctionn\u00e9 simultan\u00e9ment \u00e0 deux niveaux : produit de consommation et instrument de l'\u00c9tat. Le Tabac premium chinois<\/strong> a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e au protocole officiel presque imm\u00e9diatement :<\/p>\n\n\n\n Fonctions de l'\u00c9tat :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Commissions sp\u00e9ciales :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pour une jeune r\u00e9publique qui partait de z\u00e9ro pour \u00e9tablir des relations diplomatiques, un produit du tabac national de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure qui pouvait \u00eatre offert sans excuses avait une r\u00e9elle valeur strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n Les ic\u00f4nes nationales ne sont pas \u00e0 l'abri d'un \u00e9chec interne. Au printemps 1953, les consommateurs de Shanghai ont formul\u00e9 de s\u00e9rieuses critiques \u00e0 l'encontre de la marque, citant :<\/p>\n\n\n\n La r\u00e9action a atteint le niveau du gouvernement central. Pour une marque explicitement li\u00e9e au prestige national, l'atteinte \u00e0 la r\u00e9putation \u00e9tait politiquement inacceptable.<\/p>\n\n\n\n En 1954, le minist\u00e8re de l'industrie alimentaire a d\u00e9p\u00each\u00e9 \u00e0 Shanghai un groupe de travail charg\u00e9 d'enqu\u00eater et de rem\u00e9dier \u00e0 la situation. Le cadre r\u00e9glementaire qui en a r\u00e9sult\u00e9 est devenu le mod\u00e8le de contr\u00f4le de la qualit\u00e9 des marques g\u00e9r\u00e9 par l'\u00c9tat dans l'industrie chinoise :<\/p>\n\n\n\n Ces mesures n'ont pas seulement permis de r\u00e9soudre un probl\u00e8me de qualit\u00e9. Elles ont cr\u00e9\u00e9 un pr\u00e9c\u00e9dent : produire des La marque nationale de cigarettes de la Chine<\/strong> \u00e9tait une responsabilit\u00e9 politique, et pas seulement une t\u00e2che de fabrication.<\/p>\n\n\n\n L'ann\u00e9e 1954 marque les d\u00e9buts commerciaux internationaux de la marque, et le moment est strat\u00e9giquement important. Une jeune r\u00e9publique ayant un besoin urgent de devises fortes pour importer des \u00e9quipements industriels et des technologies a trouv\u00e9 en Chunghwa un atout inattendu pour l'exportation.<\/p>\n\n\n\n Le succ\u00e8s \u00e0 l'\u00e9tranger a eu des retomb\u00e9es multiples :<\/p>\n\n\n\n La gamme de produits d'outre-mer trouve un \u00e9quilibre entre son identit\u00e9 historique et prestigieuse et l'adaptation aux pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs d'aujourd'hui :<\/p>\n\n\n\n S\u00e9rie classique<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"China's](\"https:\/\/www.chunghwashop.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Origins-and-Brand-Story-of-Chunghwa-Cigarettes-768x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nLa naissance de la marque nationale chinoise de cigarettes<\/h2>\n\n\n\n
Pourquoi Mao a-t-il command\u00e9 une nouvelle cigarette ?<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.chunghwashop.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/se52429276_2026-03-12_15-15-43-768x1024.jpg\")
\n
Pourquoi Shanghai ? Pourquoi cette \u00e9quipe ?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Conception d'un produit du tabac chinois de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure<\/h2>\n\n\n\n
Comment les premiers \u00e9chantillons ont-ils \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9s ?<\/h3>\n\n\n\n
Le design qui est devenu une ic\u00f4ne<\/h3>\n\n\n\n
\n
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![\"\"](\"https:\/\/www.chunghwashop.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/70-years-chunghwa-cigarette-768x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nImpact sur le march\u00e9 : D\u00e9placement de la domination \u00e9trang\u00e8re<\/h2>\n\n\n\n
Comment le Le tabac haut de gamme en Chine<\/a> Changement de march\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
\n
La diplomatie par le tabac<\/h3>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/www.chunghwashop.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/bddc3177e73b8ad2987e6c0904878584_2026-03-12_16-10-24.jpg\")
Crise, intervention des pouvoirs publics et normes de qualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
Le scandale de 1953 qui a failli tout faire d\u00e9railler<\/h3>\n\n\n\n
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Comment l'\u00c9tat a reconstruit le contr\u00f4le de la qualit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
\n
Succ\u00e8s \u00e0 l'exportation et contribution \u00e9conomique<\/h2>\n\n\n\n
Chunghwa, g\u00e9n\u00e9rateur de devises \u00e9trang\u00e8res<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.chunghwashop.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Chunghwa-as-a-Foreign-Exchange-Generator.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
Portefeuille contemporain : H\u00e9ritage classique, gamme moderne<\/h2>\n\n\n\n
Que propose aujourd'hui la marque aux march\u00e9s internationaux ?<\/h3>\n\n\n\n
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